Geschichte von Reebok

Reebok (NYSE: RBK), auch bekannt als Reebok International Limited, ist ein globaler Hersteller von sportlichen Schuhen, Bekleidung und Zubehör. Von afrikanischen Gazelle zu dotierten Laufschuhe, Reebok wurde schnell mehr als hundert Jahre, aber die Wurzeln von Reebok lag in einem anderen Unternehmen, JW Foster and Sons. In 1893, einem berühmten englischen Läufer Joseph Foster kundenspezifische ein Paar Laufschuhe für sich selbst, indem Spikes auf die Sohle. Andere Läufer schnell nahm Bekanntmachung dieser Innovation, was Foster, um seine eigene Schuh-Unternehmen, JW Foster and Sons of Bolton, Vereinigtes Königreich, in 1894. Das Unternehmen blieb ein mäßig erfolgreichen, aber wenig bekannte britische Schuh-Unternehmen, die die Laufschuhe getragen an der Olympischen Sommerspiele 1924, bis 1958, wenn Foster's Enkel eine Schwester-Firma, Reebok. Reebok würde später aufnehmen JW Foster und Söhne zur Schaffung eines einheitlichen Marke.

In 1979, Paul Fireman, ein Partner in einem Outdoor-Sportartikel Vertriebspartnerschaft, bemerkt die hohe Qualität, maßgeschneiderte Track-Schuhe zu einem Chicago Messe und sah Potential in der Jahrhundert alten Unternehmens. Er erworbenen ausschließlichen Rechte für den Vertrieb des Reebok Schuhe in Nordamerika und in der Folge begann das Unternehmen bekannt als Reebok USA eingeführt und drei Laufschuhe desselben Jahres. Bei 60 Dollar ein Paar, sie waren die teuersten Laufschuhe auf dem Markt zum Zeitpunkt .. Das Unternehmen, denen starke Konkurrenz aus den bereits etablierten Nike und versuchen Sie, anstatt zu konkurrieren direkt, Reebok wählte zu entwickeln Nischenmärkte und Produktlinien wie Frauen-Fitness-und Aerobic-Schuhe.

Von 1981, Reebok-Umsatz überschritten 1,5 Millionen Dollar, sondern einen dramatischen Schritt war geplant für das nächste Jahr. Das Unternehmen stieg in der Popularität in 1982, wenn Reebok erläutert den Reebok Freestyle sportliche Schuh. Der Schuh, ein Oxford-Stil Sneaker speziell für Frauen, war eine sofortige Erfolg mit der aktuellen Aerobic Dance Craze in vollem Gange. Reebok und Reebok Schuhe wurde die heiße Marke für Aerobic Stärkungszauber überall und die Freestyle wurde gefeiert wie Reebok zu den erfolgreichsten sportliche Schuhe aller Zeiten. Aber der Erfolg der Freestyle war nicht ganz wegen seiner sportlichen verwendet. Es wurde auch zum Symbol der 80er Jahre Mode-Welt für Casual Wear wegen seiner eleganten Komfort und Stil. Ein hoher Top-Version veröffentlicht wurde (identifiziert durch die beiden Klettverschluss um den Knöchel Kragen) und zusätzliche Farben freigegeben wurden, einschließlich weiß, schwarz, rot, gelb und blau. Die Freestyle weiterhin produziert werden.

Die 80er Jahre waren die Reebok Jahrzehnt des Erfolgs. Das Unternehmen entwickelt und veröffentlicht die berühmte Pump-Technologie vermarktet mit dem unvergesslichen Slogan "Pump It Up" in den späten 80er Jahren. Die Schuhe verwendet ein Luft-Blase, aufgeblasen mit einer kleinen Pumpe in die Zunge der Schuhe, um sie eng an die Träger die Füße. Diese Technologie wurde parodied von Mel Brooks in seinem Film 1993, Robin Hood: Männer in Strumpfhosen. Sidekick Ahchoo, gespielt von Comedian / Schauspieler Dave Chappelle (Chappelle's Show, Undercover Brother, und Half Baked), ein so genanntes Timeout in einem Kampf mit dem Sheriff's Männer, Pumpe seine Turnschuhe.

Trotz seiner finanziellen und kulturellen Erfolg, Reebok zu kämpfen mit dem Problem der Herstellung eine qualitativ hochwertige, kostengünstige Produkt, ohne ihre Werte oder die moralischen und kulturellen Normen. Das Unternehmen ist nicht veräußern aus Südafrika in die 1980 und ihrer ehemaligen Verein ausbeuterische mit schwer verletzt seinen Ruf, was das Unternehmen auf, eine aggressive Menschenrechte in der Agenda 1990's. Als Teil der Kampagne, das Reebok Human Rights Award, die Geschenke zu prominenten Aktivisten Bürgerrechte einmal im Jahr.

Verkäufe von sportlichen Schuhe ging Industrie-weit in den späten 1990's. Reebok verloren 7,1 Millionen Dollar in 1998. Ob dieser Verlust ist darauf zurückzuführen, der Industrie Probleme oder interne Probleme mit Reebok ist fraglich. Reebok reagierte auf Verluste durch die Verlegung von 500, wenn ihr dann 5000 Arbeitnehmer. CEO Paul Fireman ging seine 1998-Bonus in Reaktion auf den Einbruch und ernannte zwei Markt Legenden, Angel Martinez und Carl Yankowski, für den Zeitraum Reebok Unbegrenzt. Martinez hatte Reebok's Aerobic Schuh in den 1980er Jahren und in seiner Funktion als Chief Executive von Rockport, er erhöht die Tochtergesellschaft der Umsatz durch den Verkauf von ihnen als "mehr als nur angenehm." Sich mit Yankowski, ehemaliger COO von Sony, Martinez begonnen, einen Plan zur zurückfordern Reebok Wurzeln und Neuausrichtung der business.In 1989, ins Leben gerufen Reebok Reebok Schritt auf nationaler Ebene nach der Durchführung von umfassenden wissenschaftlichen und biomechanischen Forschung hat gezeigt, dass Step-Aerobic war eine sehr glaubwürdige und effektive Format für Herz-Kreislauf-Übung. Diese revolutionäre, noch nie zuvor gesehen Form der Ausübung schnell gefangen und eine neue Übung Trend.

In 1997, Reebok seine DMX-Technologie Schuh. Die DMX-Schuhe wurden zur Erhöhung der Strömungs-und Kissen und stabilisieren die Füße. Venus Williams und Allen Iverson 1999 billigte die DMX-Werbekampagne, aber nicht fangen auf. Im April des gleichen Jahres, Reebok eine neue Kampagne zur Vermarktung der Schuhe wie der VW Käfer von Turnschuhe; unattraktiv, aber hoch funktionalen Schuhe für Menschen, die mehr darüber, wie die Schuhe fühlen sich als modischen, wie sie aussehen. Nicht, dass die Kampagne und Schuhe fehlte Widerspruch mit der wachsenden Jugend-Markt. Teenager in den späten 1990er Jahren gewonnen stark in Kaufkraft und sie forderten Mode nicht funktionieren. Reebok dann ging zurück zu seinem ursprünglichen Plan und Marketing für begann mehr Frauen und zu umarmen und zu fördern Einzelpersonen zur Einführung einer Marketing-Partnerschaft mit Talkshow-Host / Komikerin und Schauspielerin Rosie O'Donnell, die billigte Reebok durch ihre "Chub Club" Ausübung Club für regelmäßige Frauen. Diese Kampagne wurde im Gegensatz zu der allgemeinen Vorstellung, dass sportliche Schuhe sind in erster Linie an Teenager-Männer suchen die angesagtesten kaufen, anstatt die praktischste.

In zunehmendem Maße, Reebok hat gegraben in für den Wettbewerb auf den erbitterten Rivalität mit Nike. In 2000, Reebok wieder revolutioniert, wie die Menschen ausüben und Zug mit seiner globalen Einführung von Reebok Core Training und die Reebok Core Board. Weit verbreitet heute von professionellen Athleten, klimatisierter Drill und Anfänger gleichermaßen, diese innovative Workout ist eine dynamische Kraft und Konditionierung Programm, konzentriert sich auf die Entwicklung gesamten Körper Macht durch Betonung des ABS, Rumpf und "Kern" Muskeln. Reebok und die National Football League angekündigt, die Bildung einer exklusiven Partnerschaft. Die NFL gewährt ein 10-Jahres-exklusive Lizenz zur Reebok Anfang 2002 mit der National Football League für die Herstellung, Markt-und verkaufen NFL lizenzierten Ware für alle 32 NFL-Teams. Diese Lizenz erlaubt Reebok, die auf Feld-Uniformen, Nebentätigkeiten Bekleidung, Praxis Bekleidung, Schuhe und verkaufen ein NFL-Branded Apparel Linie sowie ausschließliche Rechte für die Entwicklung einer neuen Linie von NFL Fitnessgeräte.

In August 2001, Reebok eine 10-jährige strategische Partnerschaft mit der National Basketball Association, unter denen Reebok entwerfen, herstellen, verkaufen und vermarkten lizenzierten Ware für die NBA, die Women's National Basketball Association (WNBA) und die National Basketball Development League (NBDL ), Die NBA-Moll jungen Liga. Im nächsten Jahr, Reebok und die Indy Racing League (IRL) zusammen in einer Vereinbarung, dass Reebok Namen der offiziellen Ausstatter der IRL. Als Teil der Vereinbarung, vorausgesetzt, Reebok ™-, Co-Branded-Reebok-Indy Racing League Bekleidung zu IRL Beamten und ausgewählten Teams. Die Marke Reebok auch Exposition durch Logos auf Rennwagen, Team-Uniformen, Spediteure und andere Werbe-IRL-Programmen in die Werbe-Rechte Vereinbarung.

Auch in 2002, Reebok RBK ins Leben gerufen, eine Sammlung von Straßen-inspirierte Schuhe und Bekleidung Anschlüsse für die Jugend, um die Haltung ihres Lebens - kühl, nervös, und verbindlich. RBK ist inspiriert von aktuellen Straße Mode-und vermarktet einen Appell an die aktuelle Kultur. Die globale Sounds der Rhythmus der Sport-Kampagne wurde im Januar 2002 mit einer Flut von Produkteinführungen, Fernseh-und Print-Anzeigen-, Verbraucher-und Retail-Promotions und Promi-Events. Der "Sound & Rhythmus der Sport" Sammlungen vertreten die Fusion zwischen Sport und Musik. Die Kampagne featured Reebok NBA, NFL und Tennis Sportler gepaart mit vielen der Musik-Industrie edgiest Hip-Hop und Rap-Künstler. Auch Reebok RBK vorher seine Sammlung auf mehr als 1000 Musik-Shops rund um die US-Bekannte Stile aus dieser Marketing-Kampagne sind die Reebok G Unit Sammlung, die von Rapper 50 Cent, und die Reebok S. Carter Sammlung.

Beginn in der Saison 2004-05, Reebok gewonnen ausschließliche Rechte zu liefern und auf alle Markt-Gericht Bekleidung, einschließlich Uniformen, Shooting Shirts, warm-ups, verbindlich und Replika-Trikots und Praxis Getriebe für alle NBA, WNBA und NBDL Teams. Reebok auch gewonnen ausschließliche Rechte, mit begrenzten Ausnahmen abgesehen, für Entwicklungs-, Herstellungs-, Markt-und Verkauf von Kopfbedeckungen, T-Shirts, Fleece und andere Bekleidung für alle Teams in den meisten Kanäle von Distributionen. Auch in 2004, nach Jahren der Meister Menschen-und Bürgerrechte, der Fair Labor Association akkreditiert Reebok Schuhe Division, dem ersten derartigen Kredit ausgestellt.

In August 2005, ein von Reebok den größten Rivalen, Adidas, angekündigt, dass sie würde erwerben Reebok, so dass beide Marken im Wettbewerb mit Nike. Dieser Zusammenschluss wird voraussichtlich bis Mitte 2006.